企業與消費者間商務，這是人們最熟悉的一種商務類型，以至許多人錯誤認為電子商務就只有這樣一種模式。事實上，這縮小了電子商務的範圍，錯誤地將電子商務與網上購物等同起來。近年來，隨著萬維網技術的興起，出現了大量的網上商店，由於Internet提供了雙向的交互通信，網上購物不僅成為了可能，而且成為了熱門。由於這種模式節省了客戶和企業雙方的時間、空間。大大提高了交易效率，節省了各類不必要的開支。因而，這類模式得到了人們的認同，獲得了迅速的發展。

這類網站很多，例如，美國最大的網上書店Amazon網站、中國的8848和當當。中國的B2C網站的相繼建立從實踐層面上證明了網上交易、網上支付在國內是可行的，在它的銷售數字中，大多數是通過招行一網通、長城卡、龍卡和牡丹卡等支付手段實現的。